Rodrigo Mattos: Com hidratação, Copa terá direitos de TV no Brasil mais caros para 2030 A obrigatoriedade das paradas de hidratação na Copa de 2026, determinada pela Fifa devido ao calor na América do Norte, resultou em impacto positivo para detentores de direitos de TV, como a Fox nos EUA, que pôde comercializar espaços publicitários extras. A expectativa é que essa medida valorize os direitos de transmissão para a Copa de 2030 no Brasil, tornando-os mais caros e aumentando a concorrência.

• A Fifa tornou as paradas de hidratação obrigatórias para a Copa de 2026.
• A medida, justificada pelo calor norte-americano, não teve motivação comercial inicial.
• Detentores de direitos de TV nos EUA, como a Fox, comercializaram propaganda nos intervalos, prevendo arrecadar cerca de US$ 250 milhões extras.
• A Fox pode cobrir metade do valor pago pelos direitos da Copa com essa arrecadação.
• No Brasil, a novidade pegou Globo e CazéTV de surpresa, dificultando a comercialização de propaganda, pois já possuíam pacotes fechados.
• A obrigatoriedade da hidratação para 2030 deve encarecer os pacotes de publicidade no Brasil e aumentar o valor cobrado pela Fifa pelos direitos de transmissão.
• A lógica de mercado brasileira, com venda de publicidade em grandes pacotes, difere da norte-americana, focada em varejo. https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/rodrigo-mattos/2026/06/19/com-hidratacao-copa-tera-direitos-de-tv-no-brasil-mais-caros-para-2030.htm