Código de barras no gramado do Pacaembu ganha prêmio máximo em Cannes A campanha “Cupom em Campo” do Mercado Livre, que utilizou o gramado do estádio do Pacaembu como um código de barras gigante, ganhou o Grand Prix na categoria Outdoor do Cannes Lions. A ação, criada pela agência Gut, ofereceu descontos aos consumidores durante a partida “Reencontro de Gigantes” e gerou mais de US$ 1,78 milhões em vendas. Esta é a quarta vez que Gut e Mercado Livre conquistam prêmios máximos em Cannes, destacando a coragem em investir em novos formatos e a agilidade em marketing.

• A ação “Cupom em Campo” do Mercado Livre, que transformou o gramado do Pacaembu em um código de barras gigante, venceu o Grand Prix na categoria Outdoor do Cannes Lions.
• A iniciativa permitiu que consumidores ganhassem descontos ao escanear o código de barras durante a partida “Reencontro de Gigantes” entre Corinthians Legends e Boca Juniors Legends.
• A campanha gerou mais de US$ 1,78 milhões em vendas para o Mercado Livre, com mais de 50 mil cupons utilizados em mais de 800 cidades.
• Valéria Barone, CEO da agência Gut, destacou a coragem e o risco em investir em novos formatos como diferencial para o sucesso da campanha.
• O primeiro dia do festival Cannes Lions premiou outras campanhas brasileiras com Ouros, Pratas e Bronzes em diversas categorias, incluindo “Donate to Play” (Publicis Brasil), “Sinfonia da Energia” (Africa) e “Poderia ser uma Heineken” (LePub). https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/06/22/codigo-de-barras-no-gramado-do-pacaembu-ganha-premio-maximo-em-cannes.htm